Les objectifs stratégiques des investisseurs divergent, mais à un moment donné, tout individu sera (dans la terminologie des marchés financiers) ou optimiste ("taureau"), ou pessimiste ("ours"), ou indécis. Les taureaux attaquent avec leurs cornes, frappant du bas vers le haut. Ils anticipent un marché en hausse et concourent à sa création en empruntant des fonds à court terme et en achetant des titres avec les recettes de ces emprunts. Ils poussent les cours boursiers vers le haut. Un marché qui monte sur une période longue s'appelle un "marché de taureaux".Les ours attaquent avec leurs griffes, frappant du haut vers le bas. Ils anticipent un marché en baisse, et y donnent un coup de fouet en vendant leurs actions et en investissant les recettes de ces ventes dans le marché monétaire. Ils poussent les cours boursiers vers le bas. Un marché qui baisse sur une période longue s'appelle un "marché d'ours".Les indécis attendent pour devenir soit des taureaux, soit des ours.